Wieder eine Untersuchung: Ticken web 2.0 User anders?
Nicht Alter, Geschlecht, Bildung oder Einkommen steuern das Online-Verhalten der Nutzer, sondern Motive, Persönlichkeitsmerkmale und grundsätzliche Einstellungen. Das ergibt eine repräsentative Online-Studie des Münchner Marktforschungsunternehmens PbS.
Ausschlaggebend für die Nutzung von Web 2.0- Anwendungen und Mitgliedschaften in Communities sind nicht die soziodemografischen Rahmenbedingungen, sondern Lebenseinstellungen und psychologische Grundmotive. Die Studie web 2.0 offensiv! von PbS über die deutschen Onliner unterscheidet diese nach ihrem Charakter, ihren Nutzungsmotivationen und Bedürfnissen. Auf dieser Basis hat PbS eine neuartige, psychologisch fundierte Web 2.0-Typologie entwickelt, mit der sich Marketingmaßnahmen im Kontext des Web 2.0 nach Meinung von PbS effektiver und effizienter konzipieren lassen als bisher.
Die Untersuchung hat zunächst gezeigt, dass über 40 Prozent aller Onliner in hohem Maße Web 2.0 Anwendungen wie Blogs, Chats und Community-Plattformen nutzen. Der gemeinsame Treiber für dieses Verhalten ist dabei primär das Bedürfnis nach Kommunikation, sowohl online wie offline. Dieses Grundbedürfnis der heutigen Nutzer existierte also schon, bevor es das Web 2.0 gab – es konnte sich aber durch das Web 2.0 in einem völlig neuen Rahmen und Umfeld entwickeln und den Kommunikationsradius des einzelnen Nutzers deutlich erweitern.
Die Typologie ist entstanden auf der Grundlage von Merkmalen wie Kommunikationsverhalten, Interaktion und Affinität zu Web 2.0-Anwendungen sowie von Grundeinstellungen und Persönlichkeitsprofilen der Onliner.
Typen mit sehr hoher Web 2.0 Affinität und großem Kommunikationsbedürfnis sind die so genannten „Sehnsüchtigen“, also kontaktsuchende Mitläufer. Diese eher bescheidenen Menschen suchen harmonische Beziehungen auf Plattformen wie Single.de und in Video-Communities (10 Prozent aller Onliner).
„Die Denkenden“ – anspruchsvolle Strategen sind ehrgeizig und analytisch und interessieren sich für Websites wie Bildblog und kommunizieren in Communities wie StudiVZ und Feierabend.de (7 Prozent).
„Die Fühlenden“ – emotionale Optimisten besuchen Empfehlungsplattformen, treffen sich am liebsten mit Freunden und gehen Shoppen, wo sie sehr intuitiv entscheiden (5 Prozent).
„Die Freien“ – konsumorientierte Individualisten sind gebildet und freiheitsliebend, konsumieren und genießen sie gerne mit anderen und schätzen das mobile Internet (20 Prozent).
„Die Relaxten“ – schlichte Unterhaltungsorientierte lassen sich von Unterhaltung und Entspannung antreiben. Sie lassen sich auch im Internet eher treiben und haben dort keine bevorzugten Adressen (23 Prozent).
„Die Getriebenen“ – informierte Realisten stellen sehr hohe Ansprüche an sich und achten auf ihre Gesundheit. Soziale Online-Netzwerke sind zwar bekannt, sie tauschen sich aber nur selten darin aus (16 Prozent).
„Die Ruhenden“ – konservative Beobachter sind die älteste Gruppe unter den Onlinern und weisen kaum Affinität zu Communities auf. „Die Ruhenden“ zeichnen sich durch traditionelles Einkaufs- und Informationsverhalten auf und verfügen über das höchste Haushaltsnetto-Einkommen. (10 Prozent).
„Die Skeptiker“ – bodenständige Passanten verhalten sich klar und vernünftig, sind fair und objektiv, nutzen das Internet und seine Kommunikationsmöglichkeiten bisher aber kaum (9 Prozent).
Info: www.pgs-ag.de
Add comment 30 Oktober 2007
Blog.de informiert: Werbung für Unternehmen
Deutschlands führende Blogplattform zeigt, wie Unternehmen in Weblogs erfolgreich werben können
- Die Community von blog.de selbst ist Adressat und Multiplikator
- Positive Erfahrungen mit „Handywochen“ von Nokia
Berlin, 29. Oktober 2007 – Wer in diesen Tagen die Plattform blog.de besucht, bemerkt schnell, dass sich gerade alles um Musicals dreht. Denn: Auf blog.de sind Musical-Themenwochen. Mit dem neuen und einzigartigen Werbeformat macht Deutschlands reichweitenstärkste Blogplattform einen großen Schritt in Richtung Werbung 2.0 und zeigt, dass Unternehmen Community Marketing nicht fürchten müssen.
Das Erfolgsrezept der Themenwochen ist genauso einfach wie einzigartig: Ein Unternehmen bucht ein Thema, welches es mit seiner Marke besetzen möchte. blog.de ruft die Themenwochen auf seiner Blogplattform aus und co-branded die Hauptseite exklusiv mit dem aufmerksamkeitsstarken Wallpaper-Format des Kunden. Zusätzlich wird im zentralen Bereich der Startseite ein dazugehöriger Themenbereich eröffnet, der die besten Blogs zum Thema darstellt. Weiterhin gibt es im Portal eine eigene Microsite, auf der weitere themen- und produktnahe Inhalte herausgestellt werden.
Die Verfasser von themenrelevanten Beiträgen erhalten so mehr Aufmerksamkeit für das eigene, private Blog. Das erhöht – neben attraktiven Preisen des Themenwochen-Partners, die in einem Gewinnspiel verlost werden – wiederum den Anreiz für andere Blogger, die Werbebotschaft selbst aufzugreifen und diese somit zu multiplizieren. Die Themenwochen setzen somit auf die effektivste Werbeform: Mundpropaganda! Durch die hohe Themenvielfalt auf blog.de bietet sich dieses Sonderwerbeformat zu buchstäblich jedem Thema an.
Das partizipative Format „Themenwochen“ lief bereits sehr erfolgreich mit den von Nokia gesponserten „Handywochen“. Hierbei konnten die Wortnennungen sowohl zum Thema „Handy“ als auch zum Produkt „N95“ nachweislich überproportional gesteigert werden.
Die Vorteile für den Kunden liegen auf der Hand: ein Thema oder Begriff wird mit seiner Marke besetzt. Neben der regulär gemessenen PI-Auslieferung enthält das zur Kampagne gehörige Reporting eine Darstellung der Wortnennungen des Themas und der Marke vor, während und nach der Kampagne.
Vasco Sommer-Nunes, Geschäftsführer der mokono GmbH und Blogexperte verdeutlicht die Einzigartigkeit des neuen Werbeformats: „Themenwochen sind Werbung im Web 2.0 in Reinkultur. Insbesondere gute Produkte und Marken werden gerne besprochen, gelebt und weiter empfohlen. Unsere Blogger fragen die Themenwochen aktiv nach und wünschen sich sogar mehr von dieser Art von Werbung.“
Die Wünsche der blog.de-Community nach weiteren Themenwochen sind vielfältig und reichen von Schokoladenwochen bis hin zu Handwerkerwochen. Was jetzt noch nach einem Scherz klingen mag, könnte auf den Blogs bei blog.de bald schon zu den Themen-Highlights zählen.
(Beitrag in Verantwortung von blog.de)
Add comment 30 Oktober 2007
Vortrag Web 2.0
Sie können sich hier den Beitrag als PDF herunterladen. Er ist passwortgeschützt. Auf der mff Website ist das Passwort zum Öffnen der PDF-Datei hinterlegt. (Ca. 2 MB.)
Vortrag web 2.0
Add comment 29 Oktober 2007
